Genres, régions, langues, groupes sociaux, âges… Voici les caractéristiques des Belges qui affirment avoir utilisé Pinterest au cours du dernier mois.

18,4 % des Belges de plus de 12 ans déclarent avoir utilisé Pinterest au cours des 30 derniers jours, selon les résultats d’un sondage réalisé pour le CIM*.

Parmi les femmes sondées, la moyenne s’élève à 20,2%, contre 17,8% du côté des hommes.

En Flandre, le taux d’usage mensuel (« MAU » dans le jargon marketing) s’élève à 16,4%, alors qu’en Wallonie, il atteint 21,6% et, dans les 19 communes de Bruxelles, 25,5%.

Au total, les Francophones de plus de 12 ans sont 19,5% à déclarer avoir utilisé Pinterest au cours des 30 derniers jours, contre 17,5% du côté des Néerlandophones.

Au niveau des groupes sociaux, Pinterest superforme légèrement dans le groupes SG 1-4, avec 20,7%, et sous-performe, avec une moyenne de 15,7%, dans le groupe SG 5-8.

En Belgique toujours, les 12-24 ans sont 32,9% à affirmer avoir fréquenté Pinterest au cours du dernier mois. Les 25-44 ans sont 23,3%. Les 45-64 ans, 14,9%. Et les 65+, 6,1%.  

Xavier Degraux

*L’étude Establishment Survey (ES) du CIM (Centre d’information des médias en Belgique) a été menée par Profacts auprès de 5.806 personnes, en face-à-face (80%) et en ligne (20%), entre juillet 2021 et fin juin 2022. Plus d’infos sur la méthodologie sur le site du CIM (PDF de 23 pages).