Genres, régions, langues, groupes sociaux, âges… Voici les caractéristiques des Belges qui affirment avoir utilisé Pinterest au cours du dernier mois.
18,4 % des Belges de plus de 12 ans déclarent avoir utilisé Pinterest au cours des 30 derniers jours, selon les résultats d’un sondage réalisé pour le CIM*.
Parmi les femmes sondées, la moyenne s’élève à 20,2%, contre 17,8% du côté des hommes.
En Flandre, le taux d’usage mensuel (« MAU » dans le jargon marketing) s’élève à 16,4%, alors qu’en Wallonie, il atteint 21,6% et, dans les 19 communes de Bruxelles, 25,5%.
Au total, les Francophones de plus de 12 ans sont 19,5% à déclarer avoir utilisé Pinterest au cours des 30 derniers jours, contre 17,5% du côté des Néerlandophones.
Au niveau des groupes sociaux, Pinterest superforme légèrement dans le groupes SG 1-4, avec 20,7%, et sous-performe, avec une moyenne de 15,7%, dans le groupe SG 5-8.
En Belgique toujours, les 12-24 ans sont 32,9% à affirmer avoir fréquenté Pinterest au cours du dernier mois. Les 25-44 ans sont 23,3%. Les 45-64 ans, 14,9%. Et les 65+, 6,1%.
Trainer, consultant and speaker in digital marketing, content strategy and social media
*L’étude Establishment Survey (ES) du CIM (Centre d’information des médias en Belgique) a été menée par Profacts auprès de 5.806 personnes, en face-à-face (80%) et en ligne (20%), entre juillet 2021 et fin juin 2022. Plus d’infos sur la méthodologie sur le site du CIM (PDF de 23 pages).
Ce billet de blog fait partie d’un dossier spécial composé des articles suivants:
- Les Francophones utilisent davantage les réseaux sociaux que les Néerlandophones (étude)
- Belgique : voici les réseaux sociaux les plus utilisés (étude)
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les 12-24 ans ?
- Quels sont les réseaux sociaux les plus utilisés par les plus de 65 ans
Ainsi qu’un article par plateforme, de type « Qui sont les Belges actifs/ves sur…«
