Bio de Xavier Degraux

Bio en une ligne

Consultant et formateur en prise de parole et en réputation des organisations depuis 2013. Ex-journaliste économique. Maître de conférences à l’ULiège.

Bio en 100 mots

Je conseille et je forme depuis 2013 des directions de la communication d’entreprises et d’institutions publiques sur leur prise de parole et leur réputation. Basé à Bruxelles, j’interviens en Belgique, en France et au Luxembourg.

Journaliste économique de 1998 à 2008, à Trends-Tendances, à Canal Z puis à L’Echo, j’ai ensuite piloté la refonte des sites de la RTBF, dirigé la rédaction d’Immoweb et co-créé la plateforme vidéo ViKE, avant de m’établir à mon compte.

Maître de conférences à l’Université de Liège, j’ai co-signé en 2025 une étude du CRISP sur les réseaux sociaux et la politique en Belgique.

Bio longue

Ce que je fais

Je conseille et je forme des directions de la communication d’entreprises et d’institutions publiques sur leur prise de parole et leur réputation. Je suis basé à Bruxelles et j’interviens en Belgique, en France et au Luxembourg, en français et en anglais.

Dix ans de journalisme économique

J’ai commencé en octobre 1998, en indépendant, pour Trends-Tendances, Le 15ème Jour, Mot à Mot et Virus. J’ai ensuite été journaliste économique à Trends-Tendances de 1999 à 2001, à Canal Z de 2001 à 2003, puis à L’Echo de 2003 à 2008, où j’ai aussi contribué au développement de lecho.be et de L’Echo TV.

Je couvrais les télécoms, l’internet et les médias, c’est-à-dire les secteurs qui allaient défaire le métier que j’exerçais. J’en ai gardé une habitude qui ne m’a plus quitté : vérifier avant d’affirmer, et nommer mes sources.

Neuf ans à construire ce que je commentais

En octobre 2008, j’ai rejoint le département interactif de la RTBF pour piloter la refonte complète de ses sites de télévision et de radio, et amorcer leur virage social. J’ai ensuite été rédacteur en chef d’Immoweb, de 2011 à 2013, à la tête d’une équipe de trois personnes.

J’ai co-créé puis dirigé ViKE, plateforme vidéo sociale et mobile belge née au sein de la Régie Média Belge et revendue en juin 2015. Et j’ai produit la deuxième saison du talk-show « De quoi je me mêle ! » sur RTL TVi.

Ces années m’ont appris ce qu’un observateur ne voit pas : ce que coûte un dispositif, ce qui casse en production, et pourquoi une bonne idée éditoriale ne survit pas toujours à l’organisation qui doit la porter.

Indépendant depuis mars 2013

Je me suis mis à mon compte en mars 2013, tout en continuant à porter des projets d’opérateur jusqu’en 2017.

Je travaille en direct avec mes clients. Je ne délègue pas à une équipe junior et je ne sous-traite pas : ce que vous achetez, c’est le temps de la personne qui a fait le diagnostic.

J’interviens sur le conseil, sur la formation et en conférence, pour des entreprises cotées, des institutions publiques, des hôpitaux, des cabinets d’avocats et des fédérations.

J’enseigne

Je suis maître de conférences à l’ULiège depuis février 2017, où je suis co-titulaire du cours « Technique et esthétique des supports de la diffusion culturelle ». Amusant : c’est à l’Université de Liège que j’ai obtenu mon master en journalisme, en 1998, avec distinction.

J’ai également formé pour l’Atelier Digital de Google, Technofutur TIC, Skillsfactory, et pour l’AJPro, l’organisme de formation permanente des journalistes.

Une étude pour le CRISP

En juin 2025, j’ai co-signé avec Bernard Cools, directeur d’études chez Space et chercheur associé à l’UCLouvain, un Courrier hebdomadaire du CRISP intitulé « De l’information à la politique : regards sur les réseaux sociaux en Belgique ».

Quatre-vingt-une pages sur ce que les partis belges ont réellement fait des plateformes lors de la double échéance électorale de 2024, et sur ce que cette activité a produit. J’en ai tiré une synthèse sur mon blog.

On m’interroge

Les médias belges me sollicitent régulièrement sur les réseaux sociaux, l’intelligence artificielle et l’information. Mes dernières interventions sont rassemblées ici.

Domaines d’intervention

• Communication corporate et gouvernance de la parole. Qui parle au nom de l’organisation, sur quel mandat, avec quel circuit de validation. Voir les missions de conseil
• Employee advocacy et collaborateurs ambassadeurs. Faire porter la parole de l’organisation par celles et ceux qui y travaillent, sans en faire une corvée interne. Le parcours employee advocacy
• Marque employeur. Ce que les candidats trouvent sur vous avant de postuler, et ce que vos offres disent réellement. La formation Marque employeur et Employee advocacy
• Stratégie de présence sur les réseaux sociaux. Par où commencer, qui doit publier, comment tenir le rythme et le défendre en comité de direction.
• Page et profils LinkedIn. L’articulation entre la page de l’entreprise et les profils de ses dirigeants et de ses experts. La formation aux pages LinkedIn d’organisation et la formation aux profils LinkedIn
• Recrutement et attractivité. Trouver et convaincre des candidats sans dépendre des annonces payantes. La formation Recruter via LinkedIn
• Les autres sujets, dont le social selling, Sales Navigator et LinkedIn Ads, figurent dans le catalogue complet des formations.

Où me lire

Je publie mes analyses sur mon blog et dans ma lettre mensuelle. Mon parcours détaillé est sur LinkedIn, où je publie aussi au quotidien, tout comme sur Bluesky et W Social. Mes autres réseaux sociaux sont privés.

Pour me joindre, c’est par ici.