Qui sont les Belges actifs/ves sur LinkedIn ? (étude)

Genres, régions, langues, groupes sociaux, âges… Voici les caractéristiques des Belges qui affirment avoir utilisé LinkedIn au cours du dernier mois.

14,3% des Belges de plus de 12 ans déclarent avoir utilisé LinkedIn au cours des 30 derniers jours, selon les résultats d’un sondage réalisé pour le CIM*.
Parmi les hommes sondés, la moyenne s’élève à 17,5%, contre 11,2% du côté des femmes.

En Flandre, le taux d’usage mensuel (« MAU » dans le jargon marketing) s’élève à 14,1%, alors qu’en Wallonie il atteint 12,6% et, dans les 19 communes de Bruxelles, 20,4%.

Au total, les Francophones de plus de 12 ans sont 14,4% à déclarer avoir utilisé LinkedIn au cours des 30 derniers jours, contre 14,2% du côté des Néerlandophones.

Au niveau des groupes sociaux, LinkedIn superforme dans le groupes SG 1-4, avec 23%, et sous-performe, avec une moyenne de 5,6%, dans le groupe SG 5-8.

Enfin, la pyramide des âges est très cohérente avec ce qui est observé au niveau mondial. En Belgique, les 12-24 ans sont 9,5% à affirmer avoir fréquenté LinkedIn au cours du dernier mois. Les 25-44 ans sont 23,6%. Les 45-64 ans, 15,4% et les 65+, 3,9%.    
Le 30 octobre 2022, le compteur de LinkedIn affichait 4,11 millions de « membres », c’est-à-dire de profils créés, pas nécessairement actifs au cours des 30 derniers jours donc. Soit 35% de la population belge et 85% de la population active.

Toujours d’après les outils de LinkedIn, seuls 4,7% des membres belges avaient publié un contenu au cours des 30 derniers jours.

Xavier Degraux

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*L’étude Establishment Survey (ES) du CIM (Centre d’information des médias en Belgique) a été menée par Profacts auprès de 5.806 personnes, en face-à-face (80%) et en ligne (20%), entre juillet 2021 et fin juin 2022. Plus d’infos sur la méthodologie sur le site du CIM (PDF de 23 pages).