Analyser les performances sur LinkedIn de vos concurrents, c’est fini ou presque. Voici ce qui change, quand, pourquoi la plateforme opère ce virage, et comment vous préparer concrètement.
Le compte-à-rebours a commencé. À partir du 15 octobre 2025, LinkedIn modifie en profondeur l’accès à l’analyse concurrentielle des Pages entreprises.
Jusqu’ici gratuit et relativement complet, le module « Competitor Analytics » devient en grande partie payant. En version gratuite, les administrateurs ne pourront plus comparer leur performance qu’à un seul concurrent (contre neuf auparavant). Pour aller au-delà, il faudra souscrire à un abonnement Premium Company Page.
Dans l’offre payante (environ 60 EUR/mois sur base d’une facturation annuelle), LinkedIn annonce un suivi élargi des concurrents et davantage d’insights (publications tendance, engagement, etc.).
Un outil stratégique pour les équipes marketing et communication
Le module « Competitor Analytics » permet de comparer votre page LinkedIn à un panel de concurrents. Il agrège des métriques de base (abonnés, nouveaux abonnés, volume et performance des publications) et propose une veille par contenus tendance sur 30 jours.
En pratique, ces données permettent de :
- Mesurer votre position relative et votre dynamique de croissance par rapport au marché
- Identifier les thèmes, formats et fréquences qui génèrent de l’engagement chez vos concurrents
- Ajuster votre calendrier éditorial et vos messages de campagne à partir d’enseignements concrets
- Construire des benchmarks trimestriels (ou mensuels) pour objectiver les arbitrages budgétaires
Ce qui change pour les Pages gratuites
À compter du 15 octobre 2025, le périmètre d’analyse concurrentielle en gratuit est fortement réduit. Le passage de neuf à un seul concurrent limite mécaniquement la profondeur de vos benchmarks.
On résume en un seul tableau…
| Fonctionnalité | Gratuit (avant) | Gratuit (après 15/10) | Premium Company Page |
| Nombre de concurrents suivis | 9 | 1 | 9 |
| Données agrégées (followers, réactions, commentaires) | Oui | Oui, pour 1 concurrent | Oui, pour 9 concurrents |
| Publications tendances des concurrents | Jusqu’à 3 | 1 concurrent | 3 concurrents |
| Export XLS des données concurrentielles | Oui | Oui, limité | Oui, complet |
| Édition et ajout de concurrents | Libre | 1 maximum | 9 maximum |
Pourquoi LinkedIn opère ce virage
Depuis 2024, LinkedIn développe activement ses produits payants pour les entreprises. La bascule d’un pan de l’intelligence concurrentielle derrière un abonnement répond à une logique de monétisation et de rationalisation des coûts de support.
Cette évolution marque une étape de plus dans la transition des plateformes vers des modèles hybrides (publicité + abonnements). Les équipes qui ont institutionnalisé la veille multi-concurrents devront arbitrer entre une montée en gamme vers Premium et un renforcement de leur dispositif hors plateforme.
Exporter et sauvegarder vos données avant la bascule
Si vous avez décidé de ne pas souscrire à l’abonnement payant, je vous conseille de sécuriser un état des lieux complet de vos benchmarks avant le 15 octobre. Exportez vos onglets Analytics (Visitors, Content, Followers, Competitors) au format XLS et archivez-les, ou profitez-en pour les analyser en profondeur (je peux vous aider).
Quelques bonnes pratiques de sauvegarde et d’analyse en passant :
- Centraliser tous les exports dans un dossier daté (AAAAMM) et un classeur unique par source
- Créer un onglet par concurrent avec métriques harmonisées (abonnés, posts, réactions, commentaires)
- Mettre en place un suivi mensuel des variations (delta sur 30/90 jours) pour lire les tendances
- Conserver des captures écran clés si vous utilisez des visuels dans vos reportings
Plan d’action pour les 30 prochains jours
Une fois la sauvegarde réalisée :
- Identifiez le concurrent unique à conserver en gratuit (référence sectorielle ou rival direct)
- Consolidez un benchmark externe (Sheets/Excel) avec vos anciens exports et de futurs relevés
- Testez l’offre Premium gratuitement (un mois) si la veille multi-concurrents impacte vos décisions stratégiques
- Renforcez l’analyse de vos propres données (portée, engagement, conversion) pour compenser la perte d’insights externes
- Documentez votre protocole de veille (qui exporte, quand, comment, où l’on archive)
FAQ : ce qu’il faut retenir
Qu’est-ce que Competitor Analytics ?
Un module natif des Pages LinkedIn qui compare vos performances à celles de concurrents sélectionnés (abonnés, engagement, posts).
Quand la mise à jour s’applique-t-elle ?
À partir du 15 octobre 2025, avec un déploiement progressif. Les comptes gratuits passent de 9 à 1 concurrent suivi.
Quel est le coût de l’offre Premium Company Page ?
À partir d’environ 60 EUR par mois. Vérifiez la devise et la facturation dans votre région (Belgique, France, Suisse).
Peut-on toujours exporter les données ?
Oui. Les exports XLS restent disponibles via l’interface admin. Conservez des archives datées pour vos benchmarks historiques.
Doit-on forcément passer en Premium ?
Non. Si votre marché est peu concurrentiel ou très spécifique, un suivi unique peut suffire. Sinon, comparez le coût à la valeur des insights pour vos décisions.
