LinkedIn devient une usine à clones. Entre les chiffres alarmants de l’étude Publicate et la montée de la bouillie numérique, le risque de perdre votre voix est réel. Pourtant, l’IA bien domptée offre une opportunité de reconnexion humaine inédite.
Une étude signée Publicate vient de passer 1000 posts LinkedIn au crible Outre-Atlantique. Le résultat donne le tournis.
Dans le secteur de la finance, 73,8% des publications portent la marque de l’IA. La tech suit avec 57,8% et le juridique ferme ce podium de l’automatisation avec 54,7%.
On nage en plein déluge de contenus automatisés. Certains appellent ça le AI Workslop. Une sorte de bouillie numérique qui sature nos fils d’actualité.
En tant qu’ancien journaliste économique, ce constat m’interpelle. On ne cherche plus à informer ou à créer du lien. On cherche à remplir l’espace. À tout prix.
Le problème reste entier. Si tout le monde publie la même pensée lissée, personne ne sort du lot. Du coup, la valeur de la parole chute. C’est mathématique.
L’étude montre aussi que le contenu influence le recours à la machine. Les posts basés sur des données structurées, des tendances ou des mises à jour techniques sont les plus touchés par l’IA. En revanche, les récits d’expérience personnelle et le mentorat restent le dernier bastion du 100% humain.
Le piège de la visibilité à tout prix
Les cadres intermédiaires sont les premiers à tomber dans le panneau avec un taux d’adoption de 54,4%. Ils subissent une pression dingue pour exister en ligne et prouver leur progression de carrière. Ils n’ont pas le temps. Du coup, ils délèguent leur plume à un algorithme. Ils pensent gagner en efficacité. En fait, ils deviennent interchangeables.
Les seniors exécutifs suivent de près à 53,6%. Pour eux, l’IA sert à gérer un volume de communication devenu… ingérable. Ils perdent leur signature au profit du rendement. Ils oublient qu’un leader doit inspirer, pas produire à la chaîne.
D’ailleurs, les secteurs basés sur la confiance, comme les RH (39,7%) ou la santé (45,8%), restent beaucoup plus prudents. Ils ont compris un truc essentiel. On n’établit pas une relation de conseil avec un robot. Le vide, quoi.
Le « Selfpressionnisme » comme bouclier
Heureusement, une autre voie se dessine. J’ai discuté récemment avec Marie Dollé au sujet de son livre Selfpressionnisme. Elle pose une question cruciale. Et si l’IA nous rendait plus humains ? Ce n’est pas une question de productivité. C’est une question d’expansion. L’IA doit agir comme un partenaire de réflexion. Pas comme votre remplaçant.
L’IA ne doit pas être une béquille pour masquer nos lacunes, mais un miroir pour amplifier notre vibration unique, cette étincelle que l’algorithme ne saisira jamais.
En fait, l’usage intelligent de la technologie consiste à lui confier la logistique. Elle gère la structure de vos posts ou le tri de vos données. Mais vous gardez la texture. Vos anecdotes de terrain. Vos échecs aussi. Ce sont ces failles qui créent l’attachement. Pas une liste de conseils génériques pondus en trois secondes par un prompt basique.
Si vous laissez l’IA choisir vos sujets, vous moulinez du vide. Vous devenez un perroquet numérique.
Reprendre le contrôle
Le vrai leadership d’opinion demande du courage. Il faut oser des prises de position tranchées. Des avis qui bousculent le secteur. L’IA déteste le risque. Elle préfère le consensus tiède.
Pour réussir, il faut redevenir son propre média. Cela demande de la rigueur éditoriale. C’est mon héritage de journaliste qui parle. On vérifie ses sources. On soigne ses intros. On injecte du vécu dans chaque paragraphe.
Le futur appartient aux hybrides. Ceux qui domptent l’outil sans lui vendre leur âme. C’est le cœur de mon accompagnement stratégique. Ne cherchez pas à battre l’IA sur le terrain du volume. Battez-la sur le terrain de la pertinence. C’est la seule façon de construire une autorité durable…
Faites le test : relisez vos trois derniers posts. Si vous ne trouvez pas une info que seul vous pouviez donner, vous êtes dans le AI Workslop. On change ça ?
Xavier Degraux ► Stratège LinkedIn™, Employee Advocacy & Social Selling ► Je transforme Marques, Comex & Dirigeants en Médias (Autorité) ► Thought Leadership Data-Driven & IA ► Ex-Journaliste Éco
