Sur LinkedIn, le tout nouvel algorithme dopé à l’IA « 360Brew », le plus grand changement intervenu sur la plateforme depuis sa création en 2003, impose une nouvelle grammaire éditoriale.
360Brew, c’est une refonte profonde et unifiée du système qui classe désormais d’abord les personnes, puis les contenus. Les tactiques superficielles s’essoufflent ; la visibilité repose désormais sur la clarté, la cohérence et la valeur perçue sur la durée.
Voici 10 principes structurants pour adapter votre stratégie LinkedIn en profondeur.
1. Ton profil, tu clarifieras
Votre profil est lu par le nouvel algorithme de LinkedIn comme un briefing. Rédigez votre titre et votre section “Infos” comme une introduction journalistique claire : dites qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui et comment.
Le modèle lit votre profil comme un “résumé exécutif” pour évaluer votre crédibilité thématique. Ce que vous avez fait, ce que vous partagez, les personnes avec qui vous interagissez forment votre empreinte d’expertise.
Les membres de LinkedIn perçus comme “médias de référence” dans leur niche, comme des ressources, sont mis en avant. De façon durable.
Mettez à jour votre profil comme un.e pro pour qu’il reflète fidèlement votre domaine d’expertise et vos contenus.
2. Tes mots, tu choisiras avec soin
La première phrase de chaque publication est désormais un signal sémantique clé. Elle doit annoncer précisément le sujet, sans effets de manche ni accroches vagues.
Ce phénomène s’explique par la logique “Lost-in-Distance”. Plus une information est lointaine dans le texte, moins elle influence le jugement de 360Brew. D’où l’importance d’annoncer l’essentiel dès les premières lignes.
Les formats sensationnalistes ou “p*taclic” connaissent une portée courte et s’essoufflent rapidement. À l’inverse, une accroche claire et structurée renforce la compréhension de votre post par l’algorithme 360Brew de LinkedIn.
3. Ta niche, tu assumeras
LinkedIn valorise la régularité thématique. Identifiez clairement votre domaine d’expertise et construisez une ligne éditoriale cohérente.
C’est votre “topic fingerprint”. Deux à trois thèmes récurrents suffisent pour entraîner l’IA et construire un capital d’expertise lisible.
Ce n’est pas la fréquence brute qui compte, mais la régularité éditoriale sur un territoire bien défini. Publier souvent sur votre zone d’expertise renforce votre crédibilité thématique et la cohérence du briefing algorithmique.
4. La structure, tu soigneras
Un bon post LinkedIn repose sur une idée forte, un développement logique et une ouverture pertinente.
360Brew lit la structure de vos contenus. Il évalue votre capacité à articuler vos idées et à transmettre un raisonnement cohérent.
Les formats longs et utiles (carrousels pédagogiques, analyses…) sont particulièrement valorisés, car ils génèrent des enregistrements et des partages privés. Ce sont aujourd’hui les signaux les plus forts de pertinence. Soignez la lisibilité, la clarté et la valeur réelle.
5. Tes interactions, tu prépareras
Les 10 à 15 minutes précédant la publication sont devenues (encore plus) stratégiques. Commentez ou interagissez sur des contenus liés à votre thématique : cela alimente le briefing en temps réel et oriente la distribution de votre post.
C’est l’In-Context Learning appliqué aux contenus. LinkedIn utilise vos 5 à 10 dernières actions comme “prompt dynamique” pour décider ce qu’il diffuse et à qui. Vous entraînez littéralement votre propre algorithme.
De plus, l’algorithme valorise désormais les interactions différées : un post qui continue à générer des commentaires riches plusieurs jours après sa publication conserve une portée active.
6. Ton réseau, tu affûteras
Un réseau large mais hétérogène dilue votre signal. Privilégiez un réseau ciblé et pertinent dans votre domaine d’expertise.
360Brew récompense aussi la “diversité d’engagement”. Interagir avec des acteurs de secteurs adjacents permet d’ouvrir votre diffusion à de nouveaux cercles professionnels.
Cela renforce la cohérence thématique de votre briefing et améliore la qualité des interactions (commentaires construits, partages ciblés, sauvegardes, envois en message privé), ce qui alimente la pertinence perçue de vos contenus.
7. Les pods, tu abandonneras
Les tactiques d’engagement artificiel n’ont plus de poids. Les commentaires automatiques, les “Suivez-moi et commentez Turlututu si vous voulez mon doc” et autres pods sont désormais détectés et, en théorie, neutralisés. LinkedIn privilégie les échanges réels et les conversations de fond.
360Brew reconnaît les patterns de contenu « synthétique”. Les commentaires creux et le mimétisme textuel sont identifiables et dépriorisés.
Un commentaire constructif a désormais plus d’impact que cent réactions superficielles.
8. La qualité tu privilégieras à la quantité
Publier tous les jours n’est pas/plus nécessaire, ni particulièrement efficace. Concentrez-vous sur des contenus « intemporels » (“evergreen”, disent les anglo-saxons) : des publications utiles, solides, que LinkedIn pourra redistribuer dans le temps long.
Les posts enregistrés et revisités plusieurs fois signalent une valeur durable. Ils sont plus importants que les likes et peuvent ressortir des semaines plus tard.
Un seul post bien conçu et bien structuré peut vivre plusieurs jours, voire semaines, grâce à la nouvelle logique de pertinence prolongée.
9. Tes données, tu surveilleras autrement
Les likes ne sont plus des indicateurs fiables de performance. Concentrez-vous sur les métriques qui traduisent une valeur réelle : les enregistrements (“Save”), les partages en message privé (“Send”) et la durée de circulation de vos publications.
Ce sont aujourd’hui les signaux de pertinence les plus puissants et les meilleurs indicateurs d’impact stratégique.
Le « dark social » compte enfin. Les signaux privés sont désormais parmi les plus significatifs, car ils reflètent davantage l’intention réelle et la valeur perçue.
10. Ta stratégie, tu feras évoluer en continu
LinkedIn peut désormais faire évoluer son moteur rapidement grâce à « OpenConnect« . Ce qui fonctionne aujourd’hui peut être obsolète dans trois mois. Plus que jamais, oubliez les études annuelles ou semestrielles sur l’algorithme de LinkedIn.
360Brew repose sur une architecture en amélioration continue. Restez attentif aux évolutions de la plateforme. Adaptez régulièrement vos pratiques, testez, observez et ajustez.
