Vues de vidéos, taux d’ouverture, taux d’engagement, taux de leads… Quels sont les formats publicitaires de LinkedIn les plus performants ?
J’ai calculé les moyennes ci-dessous à partir des chiffres que LinkedIn vient de publier pour 5 marchés respectivement : États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Asie du Sud-Est et Allemagne.
Ensuite, j’ai classé les performances moyennes des publicités LinkedIn en fonction des 3 objectifs majeurs des campagnes.
Objectif : Visibilité
- Vues de la vidéo : 35,8%.
- Taux d’engagement du carrousel : 0,55%.
- Taux d’engagement pour une seule image : 0,49%.
Objectif : Considération
- Taux d’ouverture des messages : 56%.
- Nombre de vues de la vidéo : 3,7%.
- Taux d’engagement du carrousel : 1,16%.
- Taux d’engagement pour une seule image : 0,86%.
Objectif : Conversion
- Taux d’ouverture du message : 1,84%.
- Taux de pénétration des messages : 38,2%.
- Vues de la vidéo : 0,43%.
- Taux de pénétration des vidéos : 9,46%.
- Taux d’engagement du carrousel : 0,41%.
- Taux de pénétration du carrousel : 8,74%.
- Taux d’engagement pour une seule image : 0,43%.
- Taux de pénétration d’une image unique : 9,76%.
