Les réseaux sociaux que nous connaissions ont cessé d’être des lieux de sociabilité pour devenir des machines de recommandation où l’algorithme dicte l’attention.
Sur Facebook, seuls 17% du temps passé concernent encore des publications d’amis. Sur Instagram, ce chiffre tombe à 7%. Tout le reste est trié, optimisé et servi par une IA dont la priorité n’est plus la relation, mais la rétention.
Dans ce nouvel environnement, les utilisateurs se protègent. Ils publient moins, observent davantage et migrent vers des espaces plus intimes. Le temps passé régresse d’environ 10% depuis 2022 dans les pays développés, tandis que la conversation se déplace vers les messageries, en particulier WhatsApp, devenue le véritable centre de gravité de notre sociabilité numérique.
Parallèlement, l’IA s’est invitée partout. Elle génère des images, réécrit des vidéos, ajuste les formats et envahit les feeds de contenus standardisés. Ce phénomène crée un bruit constant, une esthétique homogénéisée… et une défiance grandissante. L’authenticité redevient une ressource rare.
Les plateformes, elles, avancent plus vite que jamais. Elles intègrent des assistants conversationnels, deviennent des moteurs de recherche à part entière et orchestrent l’achat directement dans l’application. La première requête devient un enjeu stratégique. Le Social SEO s’impose. Et avec lui, une évidence : la portée organique ne suffit plus. Les marques comme les créateurs entrent dans une économie où la visibilité doit être financée, mesurée et optimisée.
Ce dossier explore ces tendances qui redessinent les réseaux sociaux en 2025-2026. Pas pour céder au catastrophisme, mais pour éclairer les règles du jeu qui s’imposent désormais.
Bonne lecture !
Xavier Degraux, Consultant et formateur en marketing digital et réseaux sociaux (LinkedIn en tête), augmenté par l’IA et les data
Découvrez les 7 tendances sur les réseaux sociaux en 2025-2026
- Introduction : Les 7 tendances des réseaux sociaux en 2025-2026
- Les réseaux sociaux ne sont plus vraiment sociaux (1/7)
- Passive scrolling et bascule des conversations en privé (2/7)
- Des fils saturés d’IA et de contenus ultra-transformés (3/7)
- Quand les réseaux sociaux deviennent assistants IA et moteurs de recherche (4/7)
- La vidéo courte règne, mais la longue convertit (5/7)
- Portée organique en chute: place au pay-to-play pour tous ? (6/7)
- Réseaux sociaux: la confiance s’érode encore (7/7)
- Conclusion : Les 7 tendances des réseaux sociaux en 2025-2026 (synthèse exécutive)
