Et si le prochain virage stratégique en matière de réseaux sociaux ne venait ni de Meta, ni de X, ni même de LinkedIn, mais d’un outsider encore méconnu du grand public ? Son nom : Bluesky. Intrigué.e ? Suivez le guide !
Créée par une équipe issue de Twitter, adossée à un protocole décentralisé inédit, Bluesky se positionne comme une alternative radicale aux réseaux sociaux traditionnels. Peu de marques s’y sont risquées pour l’instant. C’est justement ce qui rend la question cruciale pour les entreprises et institutions : faut-il y être présentes aujourd’hui… ou attendre que le terrain soit défriché ?
Dans cet article, je vous propose un tour d’horizon, nourri par un guide complet (dispo gratuitement en fin d'article) que j’ai rédigé pour aider les décideurs à trancher, avec lucidité, pertinence… et une bonne dose de pragmatisme.
Bluesky, c’est quoi exactement ? Un réseau ? Un protocole ? Une utopie ?
Bluesky n’est pas un réseau social comme les autres. Techniquement, il s’agit d’une application de microblogging (comme X/Twitter) construite sur un protocole ouvert, l’AT Protocol. Ce détail n’en est pas un : cela signifie que les utilisateurs – y compris les entreprises – peuvent contrôler leur identité, leurs données, et même leur algorithme de recommandation.
Bluesky revendique plus de 35 millions d’utilisateurs inscrits en 2025, avec une communauté très active aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Brésil. En Europe continentale ? Encore peu. Mais ce retard représente une opportunité de positionnement pour celles et ceux qui souhaitent s’ancrer avant la saturation.
Pourquoi une entreprise devrait-elle s’y intéresser ?
Bluesky est un territoire encore assez vierge. Et dans un environnement numérique saturé, c’est une rareté. Les premières marques à s’y installer – médias, ONG, institutions culturelles, entreprises tech – cherchent moins la visibilité de masse que la relation organique, la valeur éditoriale, et une forme d’indépendance stratégique.
C’est donc un levier potentiel :
- de positionnement (être là où les autres ne sont pas encore),
- de réputation (aligner sa présence avec des valeurs de transparence, de souveraineté numérique),
- et d’expérimentation (tester de nouveaux formats ou types d’interaction).
Mais soyons clairs : il ne s’agit pas d’un eldorado marketing, encore moins d’un duplicata de LinkedIn ou d’Instagram.
Ce que Bluesky change concrètement pour les marques
Vous souhaitez publier du contenu sponsorisé ? Ce n’est pas possible. Bluesky repose sur un fil chronologique, sans publicité native, sans algorithme amplificateur.
Vous souhaitez cibler des utilisateurs ? Il faudra le faire autrement :
- via des flux personnalisés (curation thématique à fort potentiel stratégique),
- via des starter packs (kits de comptes recommandés aux nouveaux venus),
- via l’engagement sincère avec les communautés actives.
En clair, vous construisez votre visibilité par la pertinence et la conversation, pas par le budget publicitaire. Et c’est là que tout change.
Les forces et les faiblesses de Bluesky (en 2025)
| Atouts | Limites |
|---|---|
| Architecture décentralisée (AT Protocol) | Audience encore restreinte (hors US) |
| Portabilité des comptes et des données | Manque d’outils analytiques natifs |
| Contrôle de l’identité (handle vérifié par domaine) | Pas de formats publicitaires sponsorisés |
| Possibilités d’outils tiers et d’API ouvertes | Écosystème en construction, instable par moments |
Est-ce un problème ? Non, si l’on sait à quoi s’attendre. Bluesky n’est pas un canal pour scaler vite. C’est un terrain pour construire lentement mais sûrement une communauté autour de sa marque.
Cas concrets : ce que font les pionniers
Des médias comme le New York Times ou Bloomberg ont déjà investi la plateforme. Mais d’autres acteurs surprennent, comme l’American Bird Conservancy, qui publie du contenu conversationnel et constate un engagement bien supérieur à celui mesuré sur X.
Côté entreprises, des initiatives émergent autour de flux thématiques sponsorisés (par exemple dans la tech ou la santé), ou d’actions éducatives menées par des universités et fondations.
En résumé : pas de campagnes massives, mais des présences discrètes, stratégiques, incarnées.
Pour qui Bluesky est-il vraiment pertinent ?
Bluesky ne conviendra pas à toutes les organisations. Mais si votre entreprise coche ces cases, la plateforme mérite clairement votre attention :
- elle valorise la transparence, la proximité, ou la souveraineté numérique
- vous disposez d’une équipe éditoriale, même réduite, capable de produire du contenu régulier sans recourir à la publicité
- votre audience comprend des early adopters, journalistes, chercheurs ou profils tech
- vous êtes prêt à tester sans attendre un ROI immédiat, dans une logique de capital réputationnel
Un test stratégique en mode “lean” peut parfaitement s’envisager dans le cadre d’une veille, d’un positionnement thought leadership ou d’une expérimentation éditoriale.
Par où commencer ?
Créer un compte est simple. Bien le configurer, moins. Bluesky ne propose pas de profils “entreprises” : tout commence par un compte standard à personnaliser.
Quelques conseils :
- adoptez un handle lié à votre nom de domaine pour renforcer votre crédibilité
- soignez votre biographie, votre visuel et votre bannière
- configurez les paramètres de modération (Bluesky fonctionne par “filtres superposables”)
- observez avant de publier, puis publiez avec régularité, en restant utile, authentique, conversationnel
Vous pouvez aussi créer ou rejoindre des flux personnalisés pour vous intégrer dans des conversations pertinentes… ou en animer.
Besoin d’un cadre pour décider ?
Voici 5 questions à se poser avant de se lancer :
- Votre audience est-elle active (ou en affinité) sur Bluesky ?
- Vos valeurs de marque sont-elles compatibles avec la transparence et la décentralisation ?
- Pouvez-vous vous passer temporairement de la publicité ?
- Avez-vous des ressources éditoriales mobilisables ?
- Acceptez-vous un ROI progressif, qualitatif, conversationnel ?
Trois réponses positives ou plus ? C’est probablement le bon moment pour initier une présence maîtrisée.
Pour aller plus loin : téléchargez le guide complet
Cet article ne fait qu’effleurer les enjeux de fond. Pour aller plus loin, je mets à votre disposition un guide complet de 80 pages, rédigé spécialement pour les responsables marketing, communication et les dirigeants d’entreprise.
Pour les autres, vous y trouverez :
- une explication claire du fonctionnement de Bluesky
- des conseils pour bien débuter
- des stratégies de contenu spécifiques
- une grille d’aide à la décision
- des études de cas
- des recommandations concrètes sur la gestion des risques et la mesure des performances
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