Mis à jour le 26 septembre 2026 : ajout de la section « Ce que ce chiffre engage pour votre organisation », correction de deux liens et de deux coquilles.
L’Autorité française de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom) vient de publier son Observatoire 2025 de l’audience des plateformes en ligne. Et pour LinkedIn en France, on est loin des chiffres affichés ici et là par le réseau social professionnel...
D’après l’Observatoire de l’audience des plateformes en ligne 2025 de l’Arcom, LinkedIn enregistre une moyenne de 16,5 millions de visiteurs uniques mensuels en 2025. Soit 6% de moins que 3 ans plus tôt, en 2022.
Les utilisateurs y passent en moyenne 44 minutes par mois (+64% depuis 2022), l’un des scores les plus faibles du secteur.
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Profil type des utilisateurs de LinkedIn en France
Toujours d’après l’Arcom, qui a confié cette étude reposant sur une mesure automatique des comportements de 15.000 individus (Médiamétrie/NetRatings), le visiteur type de LinkedIn a désormais 46,3 ans. Un âge moyen en très légère augmentation, d’1%, par rapport à 2022.
Il faut dire que la plateforme attire des profils plutôt âgés :
- 42% des visiteurs de LinkedIn ont 50 ans et plus
- 29% ont entre 35 et 49 ans
- 19% ont entre 25 et 34 ans
- 10% ont entre 12 et 24 ans
- Les 12-17 ans ne représentent que 1% de l’audience (-71% par rapport à 2022)
Le grand écart avec les chiffres officiels
Reste que les 16,5 millions de visiteurs réels de LinkedIn en France annoncés par l’Arcom sont très éloignés des chiffres que j’ai dénichés dans la plateforme ce 28 mars 2026 :
- D’après le Campaign Manager, il existe « 40,000,000+ » cibles potentielles en France
- D’après Sales Navigator, le nombre de Françaises et de Français sur la plateforme s’élève à « 38M+ »
- D’après la partie du site dédiée à la presse, LinkedIn compte « 1,3+ » milliard de membres, dont « 37M+ » en France
Comment expliquer une telle différence ? LinkedIn additionne des comptes, l’Arcom compte des gens. LinkedIn garde dans ses bases des profils inactifs ou fantômes depuis des années.
C’est tout à fait atypique sur le marché des réseaux sociaux, que j’observe de près depuis ses tout débuts, d’abord comme journaliste économique et financier puis comme consultant et formateur.
À tel point que, depuis quelques années, je ne prends plus les chiffres de LinkedIn au sérieux. Outre les études de l’Arcom, je me penche sur les déclarations de transparence que LinkedIn est contraint d’envoyer à la Commission européenne dans le cadre du « Digital Services Act » (DSA).
Dans sa déclaration arrêtée à fin décembre 2025, LinkedIn évoquait discrètement 12,2 millions de Françaises et Français actifs/ves mensuellement. Soit une division par trois par rapport à ses propres outils publicitaires.
Ce que ce chiffre engage pour votre organisation
Si votre direction de la communication présente une audience LinkedIn en comité de direction, elle cite un nombre que la plateforme produit sur elle-même. Entre les 40 millions du Campaign Manager et les 12,2 millions déclarés à la Commission européenne, l’écart est d’un facteur trois. Le jour où quelqu’un autour de la table ouvre le rapport de l’Arcom, la personne qui a mis le chiffre sur la diapositive porte seule l’écart.
Le problème n’est pas d’avoir cité un chiffre faux. C’est de ne pas avoir dit d’où il venait. Un plan média qui indique sa source et sa date se défend, même quand la source se révèle généreuse avec elle-même. Un chiffre nu, non.
Je n’écris pas que les 16,5 millions de l’Arcom sont la vérité et les 40 millions un mensonge. Les deux comptent des choses différentes, l’une des personnes mesurées par panel, l’autre des comptes ouverts. Aucun des deux ne vous dit combien de personnes de votre marché verront votre publication.
La question que cela pose chez vous : qui valide les chiffres qui sortent de votre direction de la communication, et qui vérifie leur source avant qu’ils entrent dans une présentation ? Sur ce que ces déclarations réglementaires disent vraiment, j’ai détaillé le contenu du rapport de transparence DSA de LinkedIn pour le premier semestre 2026.
Xavier Degraux ► Consultant & formateur LinkedIn™ · Prise de parole et réputation des organisations et de leurs dirigeant.es · Employee advocacy ► +500 organisations accompagnées depuis 2013 ► 10 ans journaliste éco (L’Echo, Trends)
