J’ai optimisé cet article et créé ses graphiques avec l’IA
Les outils publicitaires de LinkedIn annoncent 1,55 milliard de personnes atteignables dans le monde, 16,6% de plus qu’il y a un an, selon le rapport Digital 2027 de DataReportal publié le 21 octobre 2026. La part des internautes qui déclarent fréquenter LinkedIn chaque mois reste à 21,3%. Et l’indice des utilisateurs actifs de son application recule de 10,7% en un an. En Belgique, LinkedIn annonce pouvoir cibler 72,3% des adultes, quand 22,8% des internautes disent s’y rendre chaque mois. En France, LinkedIn compte 43 millions de personnes ciblables, pour 12,6 millions d’actifs mensuels déclarés à la Commission européenne. Pour les 27 pays de l’Union, LinkedIn y déclare 56,4 millions d’actifs mensuels.
Le Digital 2027 Global Overview Report de DataReportal, We Are Social et Meltwater consacre 18 de ses 906 pages à LinkedIn. J’en ai relevé chaque chiffre le 23 octobre 2026. Puis je suis allé chercher LinkedIn dans les classements transversaux du même rapport : audiences publicitaires, temps passé, fréquence d’ouverture des applications, usages déclarés. Les chiffres belges et français viennent des mêmes slides, pays par pays. Je les ai enfin croisés avec la déclaration de transparence que LinkedIn a remise à la Commission européenne pour le premier semestre 2026, au titre du DSA, le règlement européen sur les services numériques.
Pour info ou rappel, ces chiffres ne mesurent pas la même chose. L’usage mensuel et la plateforme préférée viennent de l’enquête en ligne de GWI, menée au deuxième trimestre 2026 auprès d’internautes de 16 ans et plus : ce sont des déclarations. Le temps passé et les sessions viennent de Similarweb, pour les seules applications mobiles, en août 2026. L’audience publicitaire vient des outils de LinkedIn lui-même, calculée sur l’ensemble de ses membres inscrits. Les abonnés des pages et des profils ont été relevés en août 2026 par Manochi.
Pour l’ensemble des réseaux sociaux en Belgique, je renvoie à mes statistiques des réseaux sociaux en Belgique, 85 chiffres tirés du même rapport.
Pas le temps ? Les 9 chiffres de LinkedIn à retenir en 2026
- 1,55 milliard de personnes atteignables par la publicité sur LinkedIn en octobre 2026, soit 220 millions de plus en un an (+16,6%).
- 21,3% des internautes de 16 ans et plus déclarent avoir fréquenté LinkedIn au cours du mois, contre 21,1% 2 ans plus tôt.
- -10,7% : le recul de l’indice des utilisateurs actifs mensuels de l’application entre août 2025 et août 2026, selon Similarweb (calcul de ma part).
- 8 minutes et 53 secondes par jour sur l’application, par personne active, en 4 sessions.
- 25,6% des jours du mois : la fréquence à laquelle une personne active ouvre l’application, la plus basse des 15 réseaux sociaux classés.
- 0,7% des utilisateur.rices de réseaux sociaux citent LinkedIn comme leur plateforme préférée.
- 22,8% des internautes belges et 22,7% des internautes français fréquentent LinkedIn chaque mois.
- 72,3% des adultes belges et 80,2% des adultes français sont ciblables par la publicité LinkedIn, selon LinkedIn.
- 56,4 millions de destinataires actifs mensuels dans l’Union européenne au premier semestre 2026, selon la déclaration de LinkedIn à la Commission européenne, 3,1% de plus qu’un an plus tôt.
Sources : GWI (T2 2026), Similarweb (août 2026), outils publicitaires de LinkedIn (octobre 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report. Déclarations de transparence DSA de LinkedIn (premiers semestres 2025 et 2026).
LinkedIn en 2026 : 4 chiffres, 4 façons de compter
Chaque chiffre vient d’une source différente et compte autre chose. À lire côte à côte.
plus d’1 milliardde membres revendiqués par LinkedInPage de présentation de LinkedIn, octobre 2026
1,55 milliardde personnes ciblables par la publicitéOutils publicitaires de LinkedIn, octobre 2026
56,4 millionsd’actifs mensuels déclarés dans l’Union européenneDéclaration DSA de LinkedIn, 1er semestre 2026
21,3%des internautes de 16 ans et plus fréquentent LinkedIn chaque moisGWI, 2e trimestre 2026
Sources : about.linkedin.com (consulté le 23 octobre 2026), outils publicitaires de LinkedIn et GWI via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, déclaration de transparence DSA de LinkedIn.
Combien d’utilisateurs LinkedIn compte-t-il dans le monde en 2026 ?
En octobre 2026, les outils publicitaires de LinkedIn annoncent une audience potentielle de 1,55 milliard de personnes, selon le Digital 2027. C’est 67 millions de plus qu’en juillet (+4,5%) et 220 millions de plus qu’un an plus tôt (+16,6%). En 2 ans, le total est passé de 1,15 à 1,55 milliard, en hausse à chaque trimestre, de 2,9% à 4,5%.
Rapportée à la population mondiale, l’audience publicitaire de LinkedIn équivaut à 18,6% des habitant.es, à 25,1% des internautes et à 26,2% des adultes. Elle compte 57,0% d’hommes et 43,0% de femmes.
On pourrait dire que LinkedIn se classe ainsi au 5e rang des audiences publicitaires annoncées par les réseaux sociaux, derrière YouTube (2,77 milliards), TikTok (2,33), Facebook (2,32) et Instagram (1,96), devant Reddit (821 millions).
Sauf que LinkedIn calcule cette audience sur l’ensemble de ses membres inscrits, actifs ou non, là où les autres plateformes partent de leurs utilisateurs actifs uniquement. Les chiffres de LinkedIn ne se comparent donc pas à ceux des autres réseaux. Le rapport ajoute que des révisions et des corrections de base risquent de fausser nettement les évolutions dans le temps.
Audiences publicitaires annoncées par les réseaux sociaux
En milliards de personnes. LinkedIn compte ses membres inscrits, les autres plateformes partent de leurs utilisateurs actifs : les totaux ne se comparent pas terme à terme.
Source : outils publicitaires des plateformes, via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 524.
Plus de personnes ciblables que de membres revendiqués
Ô surprise, ce total dépasse ceux que LinkedIn publie sur lui-même. Sa page de présentation revendique « plus d’1 milliard de membres » dans plus de 200 pays et territoires (consultée le 23 octobre 2026). Son espace presse affichait « 1,3+ » milliard de membres lors de mon relevé du 28 mars 2026. Et dans son rapport de transparence européen du premier semestre 2026, LinkedIn déclare 56.400.000 destinataires actifs mensuels pour l’ensemble de l’Union européenne. Je détaille plus bas ce chiffre pays par pays.
Ces chiffres viennent tous de LinkedIn, et chacun compte autre chose : des comptes ouverts, des comptes ciblables, des personnes actives au moins une fois par mois. Je les livre côte à côte, sans les départager.
Combien d’internautes fréquentent LinkedIn chaque mois ?
Au deuxième trimestre 2026, 21,3% des internautes de 16 ans et plus déclarent avoir fréquenté LinkedIn au cours du mois, selon l’enquête de GWI reprise dans le Digital 2027. Ils étaient 21,1% 2 ans plus tôt. La courbe est plate : entre les 2, le taux a culminé à 22,7% fin 2024, avant de redescendre.
Pour rendre la comparaison possible dans le temps, le rapport a retiré la Russie de toutes les valeurs de ce graphique, GWI ne pouvant plus y mener son enquête. Ces valeurs diffèrent donc de celles publiées dans les éditions précédentes.
3 mesures de LinkedIn, 3 trajectoires
Chaque panneau a sa propre échelle, toutes partent de zéro. L’audience publicitaire compte des membres inscrits, l’usage des déclarations d’internautes, l’indice des smartphones actifs sur l’application.
Audience publicitaire annoncée, en milliards de personnes
Usage mensuel déclaré, en % des internautes de 16 ans et plus
Utilisateurs actifs mensuels de l’application, indice 100 en août 2024
Sources : outils publicitaires de LinkedIn (p.715), GWI avec la Russie retirée de toutes les valeurs (p.705), Similarweb (p.711), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report.
L’Afrique du Sud et les Émirats en tête, le Japon en queue
L’Afrique du Sud (49,2%) et les Émirats arabes unis (48,7%) comptent la plus forte part d’internautes qui fréquentent LinkedIn chaque mois. Les écarts d’un pays à l’autre sont énormes. Les 2 pays de tête devancent le Brésil (37,8%), Singapour (36,7%) et le Kenya (35,9%). En Europe, l’Irlande (34,8%), le Portugal (33,3%) et le Danemark (32,1%) devancent les Pays-Bas (31,1%).
La Belgique (22,8%) et la France (22,7%) se suivent aux 31e et 32e rangs des 53 pays du panel, un peu au-dessus de la moyenne mondiale. L’Allemagne descend à 16,6%. Le Japon ferme la marche, à 1,6%.
Usage mensuel de LinkedIn, sélection de pays
Part des internautes de 16 ans et plus qui déclarent avoir fréquenté LinkedIn au cours du mois, deuxième trimestre 2026.
Source : GWI (T2 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 706. 53 pays dans le classement complet.
Plus d’hommes que de femmes à partir de 25 ans
Chez les 16-24 ans, les femmes fréquentent LinkedIn un peu plus que les hommes (23,2% contre 22,8%). À partir de 25 ans, l’écart s’inverse et se creuse avec l’âge : 21,4% contre 24,0% chez les 25-34 ans, 18,3% contre 22,9% chez les 45-54 ans, 15,4% contre 20,7% chez les 55-64 ans.
Une application qui perd des utilisateurs actifs depuis un an
Similarweb suit le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de l’application LinkedIn sous forme d’indice, base 100 en août 2024. L’indice a grimpé jusqu’à 112,9 en août 2025. Puis il a reculé à chaque relevé trimestriel : 108,4 en novembre, 104,6 en février, 101,9 en mai et 100,8 en août 2026. Sur un an, la baisse atteint 10,7% (calcul de ma part).
Le rapport précise que la base de l’indice change à chaque édition. Les valeurs d’un même mois diffèrent donc parfois d’un rapport à l’autre. Et l’indice ne couvre que les applications mobiles, ni l’ordinateur ni le web.
Face aux autres réseaux, le parc de l’application reste modeste. LinkedIn affiche un indice de 10,4 en nombre de smartphones actifs, pour 100 à WhatsApp, en tête du classement.
Et ses utilisateur.rices l’ouvrent peu. Une personne active ouvre l’application LinkedIn 25,6% des jours du mois, le taux le plus bas des 15 réseaux sociaux classés, loin de WhatsApp (68,4%) et de Facebook (58,3%). En août 2026, cela fait environ 8 jours sur 31 (calcul de ma part).
Sur un mois de 31 jours, l’application LinkedIn est ouverte environ 8 jours
Part des jours du mois où une personne active ouvre l’application, convertie sur un mois de 31 jours (calcul de ma part). Applications Android et iOS, août 2026.
WhatsApp : 21 jours sur 31 (68,4%)
Facebook : 18 jours sur 31 (58,3%)
LinkedIn : 8 jours sur 31 (25,6%)
Source : Similarweb (août 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 527. LinkedIn affiche le taux le plus bas des 15 réseaux sociaux classés.
8 minutes et 53 secondes par jour sur l’application LinkedIn
Selon Similarweb, chaque personne active passe en moyenne 8 minutes et 53 secondes par jour sur l’application LinkedIn, en 4 sessions. Soit 2 minutes et 13 secondes par ouverture (calcul de ma part). À titre de comparaison, TikTok retient son public 1h55 par jour, Instagram 1h40 et YouTube 1h28.
Le Royaume-Uni (13 minutes et 29 secondes) et les États-Unis (13 minutes et 2 secondes) arrivent en tête, devant l’Égypte (10 minutes et 58 secondes) et l’Allemagne (10 minutes et 54 secondes). La France se situe au-dessus de la moyenne mondiale, avec 9 minutes et 1 seconde (14e sur 50). La Belgique en dessous, avec 8 minutes et 11 secondes (20e). Les Philippines ferment la marche, à 5 minutes et 13 secondes.
Temps passé chaque jour sur l’application LinkedIn
Par personne active, applications Android et iOS, août 2026.
Source : Similarweb (août 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 712. 50 pays dans le classement complet.
Les Britanniques ouvrent aussi l’application le plus souvent, 5,09 fois par jour. Les Belges l’ouvrent 3,85 fois, les Français 3,67 fois, pour 4 dans le monde.
Ces durées ne couvrent que les applications Android et iOS, hors web. Elles se calculent par personne active : les membres qui n’ouvrent jamais l’application n’entrent pas dans le calcul. Le rapport signale aussi des changements de méthode et de base chez Similarweb.
0,7% des personnes actives sur les réseaux sociaux préfèrent LinkedIn
Quand GWI demande aux utilisateur.rices de réseaux sociaux quelle est leur plateforme préférée, 0,7% citent LinkedIn au deuxième trimestre 2026. Le taux oscille entre 0,7% et 0,9% depuis 2 ans.
Le Danemark (2,5%) et le Kenya (2,3%) arrivent en tête. La France figure parmi les pays où LinkedIn est le plus souvent cité, à 1,6%, au niveau de l’Australie, du Canada, des Émirats et des États-Unis. La Belgique est à 1,0%.
LinkedIn comme plateforme préférée, sélection de pays
Part des utilisateur.rices de réseaux sociaux de 16 ans et plus qui citent LinkedIn comme leur plateforme préférée, deuxième trimestre 2026.
Source : GWI (T2 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 709.
Par âge, la préférence pour LinkedIn grimpe surtout chez les hommes : de 0,5% chez les 16-24 ans à 1,3% chez les 55-64 ans et 1,8% chez les 65 ans et plus. Chez les femmes, elle reste entre 0,5% et 0,6% dans toutes les tranches d’âge.
Même parmi ses propres utilisateur.rices, LinkedIn est rarement la plateforme préférée. LinkedIn ne figure pas parmi les 15 plateformes du classement des préférences par utilisateurs actifs, dont la dernière affiche 4,9%.
À quoi sert LinkedIn pour celles et ceux qui le fréquentent ?
GWI a interrogé les utilisateur.rices actif.ves de chaque plateforme, hors Chine, sur leurs usages. Sur LinkedIn, suivre l’actualité arrive en tête (27,0%), devant suivre ou se renseigner sur des marques et des produits (23,5%), publier ou partager des photos ou des vidéos (16,3%), écrire à ses proches (12,0%) et chercher du contenu drôle ou divertissant (10,7%).
Les usages les plus cités par les utilisateur.rices de LinkedIn
Part des utilisateur.rices actif.ves de LinkedIn de 16 ans et plus, hors Chine, qui citent chaque activité, deuxième trimestre 2026.
Source : GWI (T2 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 530.
Sur le divertissement comme sur les marques, LinkedIn affiche le taux le plus bas des 8 plateformes du tableau. Pour l’actualité, LinkedIn devance Snapchat (26,6%) et Pinterest (14,1%).
Toutes plateformes confondues, 36,8% des utilisateur.rices de réseaux sociaux dans le monde s’en servent pour des activités professionnelles. La part tombe à 20,4% en Belgique et à 18,5% en France.
0,2% des utilisateur.rices de LinkedIn ne vont sur aucun autre réseau
Parmi les utilisateur.rices actif.ves de LinkedIn de 16 ans et plus, hors Chine, 0,2% ne fréquentent aucune autre des plateformes étudiées. 86,6% vont aussi sur Instagram, 85,8% sur WhatsApp, 84,3% sur Facebook et 79,5% sur YouTube.
Qui compose l’audience publicitaire de LinkedIn ?
Les États-Unis pèsent le plus lourd, avec 300 millions de personnes ciblables, devant l’Inde (210 millions), le Brésil (110 millions), la Chine (59 millions) et le Royaume-Uni (53 millions). La France arrive au 7e rang, avec 43 millions, en hausse de 4,9% en un trimestre. L’Allemagne et l’Italie suivent au 10e rang, avec 29 millions chacune, puis l’Espagne au 12e, avec 28 millions. Les Pays-Bas sont 21e, avec 16 millions. Le Brésil (+10,0%) et l’Égypte (+11,1%) progressent le plus vite du classement, qui s’arrête au 22e rang sans la Belgique (environ 6,9 millions selon mon dernier relevé).
Les plus grandes audiences publicitaires de LinkedIn
Personnes ciblables par la publicité, en millions, octobre 2026. La Belgique ne figure pas parmi les 22 premiers pays du classement.
Source : outils publicitaires de LinkedIn (octobre 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, page 719.
Par grande région, l’Amérique du Nord représente 21,5% de l’audience publicitaire de LinkedIn, l’Asie du Sud 16,4% et l’Amérique du Sud 12,9%. L’Europe en totalise 18,9%, dont 6,8% pour l’Europe de l’Ouest, la région de la Belgique et de la France (calcul de ma part pour le total européen).
Par âge et par sexe, les 25-34 ans dominent : 18,9% de l’audience sont des hommes de cette tranche, 14,3% des femmes.
Le rapport prévient que la somme des données démographiques publiées par LinkedIn reste nettement inférieure au total annoncé. Les parts de ce graphique totalisent 65,7% (calcul de ma part).
Des taux de couverture qui dépassent 100%
Rapportée à la population de 18 ans et plus, l’audience publicitaire de LinkedIn dépasse 100% dans plusieurs pays : 126,5% aux Émirats arabes unis, 112,3% à Singapour, 108,3% aux États-Unis, 105,7% aux Pays-Bas et 100,2% en Irlande. La France atteint 80,2% (12e), la Belgique 72,3% (18e) et l’Allemagne 41,6%, pour une moyenne mondiale de 26,2%.
Dans le classement complet, qui inclut les petits territoires, les Samoa américaines atteignent 844,6%. Le Luxembourg y figure au 17e rang, avec 98,4%, soit 550.000 adultes ciblables.
Le rapport avance 4 explications à ces taux impossibles : des âges mal déclarés, des comptes en double et des faux comptes, des dates de mesure différentes et des mouvements de population.
LinkedIn en Europe : 56,4 millions d’actifs mensuels déclarés à la Commission européenne
LinkedIn déclare 56.400.000 destinataires actifs mensuels dans l’Union européenne pour le premier semestre 2026. Le chiffre figure dans la déclaration de transparence que LinkedIn a publiée le 31 août 2026 au titre du DSA. Un an plus tôt, LinkedIn en déclarait 54.700.000. La hausse atteint 3,1% (calcul de ma part).
Dans son rapport du premier semestre 2025, LinkedIn précisait la nature de ce chiffre : une moyenne mensuelle d’utilisateur.rices connecté.es ayant visité ses services dans l’Union. LinkedIn y ajoutait à part 213.100.000 visites mensuelles en mode déconnecté, en prévenant qu’elles n’étaient pas entièrement dédoublonnées. Le fichier du premier semestre 2026, établi sur le gabarit européen harmonisé, donne un seul indicateur pays par pays : le nombre moyen de destinataires actifs mensuels.
La France arrive en tête des 27, avec 12.600.000 actifs mensuels, devant l’Allemagne (7.900.000), l’Italie (6.500.000), l’Espagne (6.100.000) et les Pays-Bas (5.400.000). Ces 5 pays réunissent 68,3% du total européen (calcul de ma part). La Belgique se classe 8e, avec 1.900.000, derrière la Pologne (2.500.000) et la Suède (2.200.000). Le Luxembourg en compte 200.000.
Toutes les valeurs sont arrondies à la centaine de milliers. Additionnées, celles des 27 pays donnent 56.500.000, soit 100.000 de plus que le total déclaré. LinkedIn prévenait déjà en 2025 que les totaux nationaux pouvaient différer du total européen à cause des arrondis.
Personnes ciblables et actifs déclarés : l’écart pays par pays
Pour les mêmes pays, le Digital 2027 reprend des audiences publicitaires bien supérieures : 43 millions de personnes ciblables en France, 29 millions en Allemagne et en Italie, 28 millions en Espagne, 16 millions aux Pays-Bas. À eux 5, ces pays totalisent 145 millions de personnes ciblables, 2,6 fois les 56,4 millions d’actifs que LinkedIn déclare pour toute l’Union (calcul de ma part).
Personnes ciblables et actifs déclarés, 5 premiers pays de l’Union
En millions. Les 2 chiffres viennent de LinkedIn et ne comptent pas la même chose : des membres inscrits ciblables en octobre 2026, des utilisateur.rices connecté.es en moyenne mensuelle de janvier à juin 2026.
Sources : outils publicitaires de LinkedIn (octobre 2026, p.719), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report. Déclaration de transparence DSA de LinkedIn (premier semestre 2026).
Rapporté aux personnes ciblables, le nombre d’actifs déclarés va de 22 pour 100 en Espagne et en Italie à 34 pour 100 aux Pays-Bas et 36 pour 100 au Luxembourg (calcul de ma part). La Belgique, absente du classement du rapport, se situe à 28 pour 100 d’après mon dernier relevé (environ 6,9 millions de personnes ciblables).
| Ciblables, en millions (oct. 2026) | Actifs déclarés, en millions (1er sem. 2026) | Actifs pour 100 ciblables | |
|---|---|---|---|
| France | 43 | 12,6 | 29 |
| Allemagne | 29 | 7,9 | 27 |
| Italie | 29 | 6,5 | 22 |
| Espagne | 28 | 6,1 | 22 |
| Pays-Bas | 16 | 5,4 | 34 |
| Belgique | 6,9 (relevé) | 1,9 | 28 |
| Luxembourg | 0,55 | 0,2 | 36 |
| Union européenne | non publié | 56,4 | non calculable |
Ces 2 chiffres viennent de LinkedIn. L’audience publicitaire date d’octobre 2026 et compte des membres inscrits, une base que le rapport dit exposée aux doublons et aux faux comptes. La déclaration au régulateur couvre la moyenne de janvier à juin 2026 et compte des utilisateur.rices connecté.es. Le rapport entre les 2 donne un ordre de grandeur de l’écart.
Les 2 séries n’avancent pas non plus au même rythme. Dans le monde, l’audience publicitaire de LinkedIn progresse de 16,6% en un an. Dans l’Union, les actifs déclarés progressent de 3,1%, après 5,4% et 14,8% les 2 années précédentes, selon les rapports successifs que j’ai dépouillés. Les périmètres diffèrent, le monde d’un côté, l’Union de l’autre.
Belgique, France et voisins : l’audience annoncée face à l’usage déclaré
Audience annoncée et usage déclaré
Les 2 chiffres ne mesurent pas la même chose et n’ont pas la même base : à lire côte à côte, pas comme un taux d’activité.
Sources : outils publicitaires de LinkedIn (octobre 2026, p.718), GWI (T2 2026, p.706), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report.
| Usage mensuel | Plateforme préférée | Temps par jour | Sessions par jour | Audience pub. 18+ | |
|---|---|---|---|---|---|
| Belgique | 22,8% | 1,0% | 8 min 11 s | 3,85 | 72,3% |
| France | 22,7% | 1,6% | 9 min 01 s | 3,67 | 80,2% |
| Pays-Bas | 31,1% | 1,4% | 9 min 03 s | 4,24 | 105,7% |
| Allemagne | 16,6% | 0,9% | 10 min 54 s | 4,22 | 41,6% |
| Monde | 21,3% | 0,7% | 8 min 53 s | 4,00 | 26,2% |
Zoom sur la Belgique
En Belgique, 22,8% des internautes de 16 ans et plus déclarent fréquenter LinkedIn chaque mois, autant qu’en avril 2026 (GWI). 1,0% des utilisateur.rices belges de réseaux sociaux en font leur plateforme préférée. Sur l’application, chaque personne active passe 8 minutes et 11 secondes par jour, en 3,85 sessions (Similarweb).
LinkedIn annonce de son côté une audience publicitaire équivalant à 72,3% des Belges de 18 ans et plus. Cette part progresse à chaque relevé que j’ai effectué : 46,3% en 2022, 50,3% en 2023, 55,4% en 2024, 61,1% en février 2025, 65,3% fin 2025, 69,2% en avril 2026 et 72,3% aujourd’hui. Le rapport signale des révisions de base : je lis cette série comme un ordre de grandeur.
L’audience publicitaire belge de LinkedIn, relevé après relevé
En % des Belges de 18 ans et plus, d’après les outils publicitaires de LinkedIn. L’échelle part de zéro. Le rapport signale des révisions de base : à lire comme un ordre de grandeur.
Sources : mes relevés successifs de 2022 à avril 2026, Digital 2027 Global Overview Report (DataReportal, We Are Social et Meltwater) pour octobre 2026, page 718.
LinkedIn lui-même publie d’autres ordres de grandeur. Dans sa dernière déclaration de transparence à la Commission européenne (publiée le 31 août 2026), LinkedIn déclare 1.900.000 destinataires actifs mensuels en Belgique au premier semestre 2026, autant qu’en 2025, le 8e total des 27 pays de l’Union. Le 1er septembre 2026, j’ai relevé « plus de 6.000.000 » de membres belges dans Sales Navigator et 6.800.000 dans Campaign Manager, la régie publicitaire de LinkedIn. J’en avais tiré un taux d’activité mensuelle compris entre 27,9% et 31,7% des membres inscrits, selon l’outil.
Pour les données plus anciennes, je renvoie à mes statistiques 2025 de LinkedIn en Belgique.
Zoom sur la France
En France, 22,7% des internautes de 16 ans et plus fréquentent LinkedIn chaque mois. 1,6% des utilisateur.rices de réseaux sociaux en font leur plateforme préférée, l’un des taux les plus élevés du panel. Chaque personne active passe 9 minutes et 1 seconde par jour sur l’application, en 3,67 sessions.
LinkedIn y annonce 43 millions de personnes ciblables, le 7e total mondial, soit 80,2% des adultes. Lors de mon relevé du 28 mars 2026, Campaign Manager affichait « 40,000,000+ » cibles potentielles en France.
Les mesures indépendantes et réglementaires donnent d’autres ordres de grandeur. L’Arcom, à partir d’un panel de 15.000 personnes mesuré par Médiamétrie, compte 16,5 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne sur 2025, pour 44 minutes par mois. Dans sa déclaration de transparence du premier semestre 2026, LinkedIn déclare 12.600.000 destinataires actifs mensuels en France, le 1er total des 27 pays de l’Union, soit 29,3% des 43 millions de personnes ciblables (calcul de ma part).
LinkedIn en France : 4 mesures, 4 ordres de grandeur
En millions. Chaque mesure compte autre chose, sur une période différente.
Sources : outils publicitaires de LinkedIn via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report (page 719), mon relevé de Campaign Manager, Arcom, déclaration de transparence DSA de LinkedIn.
Chacune de ces mesures compte autre chose : des comptes ciblables, des visiteurs mesurés par un panel, des personnes actives déclarées par la plateforme elle-même. D’où les (importantes) divergences.
Les entreprises et les profils les plus suivis sur LinkedIn
En août 2026, Google reste la page entreprise la plus suivie sur LinkedIn, avec 42,3 millions d’abonnés, devant Amazon (37,1 millions), LinkedIn (34,1 millions), Microsoft (28,8 millions) et TED (24,5 millions). OpenAI y figure au 22e rang, avec 11,4 millions. Capgemini, 34e avec 9,4 millions, est la seule entreprise française du top 40. Aucune entreprise belge n’y figure.
Côté profils personnels, Bill Gates domine avec 40,6 millions d’abonnés, loin devant Richard Branson (18,6 millions) et Satya Nadella (12,1 millions). Christine Lagarde est 33e avec 3,18 millions, Emmanuel Macron 35e avec 3,10 millions.
Les pages et les profils les plus suivis sur LinkedIn
Abonnés en millions, août 2026. Même échelle pour les 2 panneaux.
Pages entreprises
Profils personnels
Source : Manochi (août 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, pages 721 et 722.
Le rapport donne des nombres d’abonnés, pas la portée des publications de ces pages et de ces profils. Sur LinkedIn, une organisation parle à la fois par sa page, par les profils de sa direction et de ses expert.es et par ceux de ses collaborateur.rices.
Avant de citer ces chiffres : sources, méthodes et limites
5 sources, 5 façons de compter
La mesure, la base et la date de chaque source citée dans cet article.
GWI
Mesureusage déclaré, préférence, activités
Baseinternautes de 16 ans et plus, enquête en ligne
Date2e trimestre 2026
Similarweb
Mesuretemps, sessions, ouvertures, indice d’actifs
Baseapplications Android et iOS, personnes actives
Dateaoût 2026
Outils publicitaires de LinkedIn
Mesurepersonnes ciblables
Basemembres inscrits de 18 ans et plus
Dateoctobre 2026
Déclaration DSA de LinkedIn
Mesuredestinataires actifs mensuels
Baseutilisateur.rices connecté.es dans l’Union
Datemoyenne du 1er semestre 2026
Manochi
Mesureabonnés des pages et des profils
Basepages entreprises, hors pages vitrines
Dateaoût 2026
Sources : Digital 2027 Global Overview Report (DataReportal, We Are Social et Meltwater), déclaration de transparence DSA de LinkedIn.
- Usage, préférence, activités et recoupements viennent de l’enquête en ligne de GWI (deuxième trimestre 2026) : des déclarations d’internautes de 16 ans et plus, dont la taille des échantillons nationaux n’est pas publiée. GWI a retiré la Russie de son enquête à partir du premier trimestre 2026. Le rapport prévient que les moyennes mondiales ne se comparent pas directement à celles des éditions précédentes, sauf sur les graphiques d’évolution recalculés sans la Russie.
- Temps, sessions, fréquence d’ouverture et indice d’utilisateurs actifs viennent de Similarweb (août 2026). Ils couvrent les seules applications Android et iOS et se calculent par personne active. La base de l’indice change à chaque édition.
- L’audience publicitaire vient des outils de LinkedIn (octobre 2026), calculée sur les membres inscrits. Elle ne se compare pas aux autres plateformes, dépasse parfois 100% de la population et subit des révisions de base qui risquent de fausser les évolutions.
- Les abonnés ont été relevés par Manochi en août 2026. Ils changent en permanence. Le classement des pages ne retient que les pages classées comme entreprises, hors pages vitrines.
- Les actifs mensuels européens viennent de la déclaration de transparence remise par LinkedIn à la Commission européenne au titre du DSA, publiée le 31 août 2026 : une moyenne de janvier à juin 2026, arrondie à la centaine de milliers, déclarée par LinkedIn lui-même.
- Les autres chiffres belges et français extérieurs au rapport (Arcom, Campaign Manager, Sales Navigator) viennent de mes articles précédents, avec leurs dates.
Les conséquences pour les dircoms et les organisations
Une organisation qui achète de la publicité sur LinkedIn achète une audience calculée sur des comptes inscrits. En Belgique, LinkedIn annonce 72,3% des adultes. 22,8% des internautes disent fréquenter LinkedIn chaque mois. Et LinkedIn lui-même déclare 1.900.000 actifs mensuels à la Commission européenne. Dans les pays de l’Union où les 2 chiffres existent, la déclaration au régulateur représente de 22 à 36 actifs pour 100 personnes ciblables. Ma lecture, hors des données du rapport : un plan média calé sur l’audience annoncée surestime le public présent chaque mois.
Sur l’application, l’attention disponible se compte en minutes (pas en heures) : un peu moins de 9 par jour dans le monde, un peu plus de 8 en Belgique, en sessions d’un peu plus de 2 minutes. Et une personne active ne l’ouvre qu’environ un jour sur 4.
Les utilisateur.rices de LinkedIn fréquentent presque tous d’autres réseaux, puisque 0,2% seulement ne vont que sur LinkedIn. Les publics professionnels d’une organisation se trouvent donc aussi sur des plateformes qu’ils ouvrent plus souvent. Pour la Belgique, je détaille leur fréquentation dans mes statistiques des réseaux sociaux en Belgique. C’est le point de départ de mon diagnostic de réputation et de prise de parole : ce qui se dit de votre organisation, là où se trouvent vos publics, et qui, chez vous, a le mandat d’y répondre.
Ces données ne mesurent pas l’efficacité d’une campagne ou d’une publication. Elles décrivent les publics, et les écarts entre les façons de les compter. Sur un an, l’audience que LinkedIn annonce aux annonceurs progresse de 16,6%. L’usage déclaré ne bouge pas. Et l’indice d’activité de l’application recule de 10,7%.
Sur un an, 3 courbes qui divergent
Évolution sur 12 mois de 3 mesures de LinkedIn, chacune avec sa propre base.
+16,6%audience publicitaire annoncée1,33 milliard en octobre 2025, 1,55 milliard en octobre 2026
21,3%des internautes déclarent fréquenter LinkedIn chaque mois21,9% un an plus tôt (T2 2025 et T2 2026)
-10,7%indice des utilisateurs actifs de l’application112,9 en août 2025, 100,8 en août 2026 (calcul de ma part)
Sources : outils publicitaires de LinkedIn, GWI et Similarweb, via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report, pages 705, 711 et 715.
Sur quelle base votre organisation dimensionne-t-elle ses publics LinkedIn : l’audience que la plateforme annonce aux annonceurs, ou celle qu’elle déclare à la Commission européenne ?
Vous souhaitez en parler ? Depuis 2013, je conseille et je forme des directions de la communication sur ce qui se dit de leur organisation et sur qui a le mandat d’y répondre, en conseil et en formation.
Questions fréquentes
LinkedIn en 2026, la fiche
Les ordres de grandeur à retenir, chacun avec sa base.
Monde
Personnes ciblables1,55 milliard, 26,2% des adultes
Usage mensuel déclaré21,3% des internautes
Temps par jour sur l’application8 min 53 s
Actifs mensuels déclarés, Union européenne56,4 millions
Belgique
Personnes ciblables72,3% des adultes
Usage mensuel déclaré22,8% des internautes
Temps par jour sur l’application8 min 11 s
Actifs mensuels déclarés1,9 million
France
Personnes ciblables43 millions, 80,2% des adultes
Usage mensuel déclaré22,7% des internautes
Temps par jour sur l’application9 min 01 s
Actifs mensuels déclarés12,6 millions
Sources : outils publicitaires de LinkedIn (octobre 2026), GWI (T2 2026), Similarweb (août 2026), via DataReportal, We Are Social et Meltwater, Digital 2027 Global Overview Report. Déclaration de transparence DSA de LinkedIn (1er semestre 2026).
Combien de membres compte LinkedIn ?
LinkedIn revendique plus d’1 milliard de membres sur sa page de présentation (octobre 2026). Ses outils publicitaires annoncent 1,55 milliard de personnes atteignables en octobre 2026, calculées sur les membres inscrits (Digital 2027).
Combien d’utilisateurs actifs LinkedIn compte-t-il en Europe ?
LinkedIn déclare 56.400.000 destinataires actifs mensuels dans l’Union européenne au premier semestre 2026, dans sa déclaration de transparence DSA à la Commission européenne. Dont 12.600.000 en France, 7.900.000 en Allemagne, 1.900.000 en Belgique et 200.000 au Luxembourg.
Combien de temps passe-t-on sur LinkedIn par jour ?
8 minutes et 53 secondes par jour en moyenne sur l’application LinkedIn, par personne active, en 4 sessions (Similarweb, août 2026). 8 minutes et 11 secondes en Belgique, 9 minutes et 1 seconde en France.
Combien de Belges sont sur LinkedIn ?
22,8% des internautes belges de 16 ans et plus fréquentent LinkedIn chaque mois (GWI, T2 2026). LinkedIn déclare 1.900.000 destinataires actifs mensuels en Belgique à la Commission européenne (premier semestre 2026) et annonce une audience publicitaire équivalant à 72,3% des adultes belges.
Combien de Français sont sur LinkedIn ?
22,7% des internautes français de 16 ans et plus fréquentent LinkedIn chaque mois (GWI, T2 2026). LinkedIn y annonce 43 millions de personnes ciblables et déclare 12.600.000 destinataires actifs mensuels à la Commission européenne. L’Arcom compte 16,5 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne sur 2025.
Dans quel pays LinkedIn est-il le plus fréquenté ?
En usage déclaré, en Afrique du Sud (49,2% des internautes) et aux Émirats arabes unis (48,7%). En audience publicitaire, aux États-Unis (300 millions de personnes ciblables), devant l’Inde (210 millions) et le Brésil (110 millions).
Quelle est l’entreprise la plus suivie sur LinkedIn ?
Google, avec 42,3 millions d’abonnés en août 2026, devant Amazon (37,1 millions) et LinkedIn lui-même (34,1 millions).
D’où viennent ces statistiques ?
Du Digital 2027 Global Overview Report de DataReportal, We Are Social et Meltwater, publié le 21 octobre 2026 (pages 518 à 530 et 705 à 722), qui compile les données de GWI, de Similarweb, des outils publicitaires de LinkedIn et de Manochi. Les actifs mensuels européens viennent de la déclaration de transparence DSA de LinkedIn pour le premier semestre 2026.
Xavier Degraux ► Consultant & formateur LinkedIn™, IA et GEO · Prise de parole et réputation des organisations et de leurs dirigeant.es · Employee advocacy ► +500 organisations accompagnées depuis 2013 ► 10 ans journaliste éco (L’Echo, Trends)
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