Quel est l’usage des principaux réseaux sociaux en Belgique (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, X…) ? Découvrez les statistiques de l’étude 2026 de We Are Social / Manochi. Et leur comparaison avec celles de 2025.
Le cru 2026 du rapport We Are Social / Manochi (605 pages) vient de tomber. Si l’on compare ces chiffres à ceux de l’an dernier, une conclusion s’impose : le marché belge est arrivé à saturation totale, mais les comportements, eux, basculent radicalement vers la vidéo et la recherche active.
Pénétration : le plafond de verre est atteint
En 2025, nous comptions 9,15 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en Belgique. En 2026, ce chiffre se stabilise autour de 9,08 millions. La croissance de la base d’utilisateurs est terminée. Désormais, 81,3% des internautes belges sont présents sur le social.
Fait intéressant : on observe une légère rationalisation. En 2025, le Belge moyen utilisait 5,7 plateformes. En 2026, il est descendu à 5,22 plateformes par mois. On commencerait à faire des choix ?
Meta en tête
Le classement des plateformes par utilisation mensuelle confirme la mainmise du groupe Meta sur le marché belge, avec un trio de tête composé de WhatsApp (80,8%), Facebook (78,2%) et Messenger (63,1%). Instagram suit de près avec 58,1% de pénétration.
Par rapport à 2025, où Facebook dominait encore le reach global, on observe une légère érosion de sa base d’utilisateurs mensuels au profit des outils de messagerie.
YouTube conserve une position solide (43,8%), tandis que TikTok continue sa progression pour atteindre 32,6% des internautes de 16 ans et plus.
LinkedIn affiche un taux d’utilisation mensuelle de 22,8%, un chiffre stable qui contraste avec l’explosion de sa portée publicitaire (voir ci-dessous).
Enfin, Threads fait son entrée dans le rapport avec 7,5%, dépassant déjà certaines niches plus anciennes.
LinkedIn et TikTok s’envolent
La hiérarchie des leaders reste stable, mais la portée publicitaire raconte une autre histoire.
- LinkedIn : la grosse surprise. En 2025, LinkedIn affichait une portée de 49,4% sur les 18 ans et plus. En 2026, il explose littéralement pour atteindre 69,2%. Il fait désormais jeu égal avec Facebook en termes de portée publicitaire. C’est le pivot de l’année.
- TikTok : l’aspirateur à temps. Si TikTok n’occupe que 32,6% des internautes mensuels, il domine le temps d’écran avec 96 minutes par jour. C’est 16 minutes de plus qu’en 2025.
- Facebook : le socle. Malgré une baisse du temps quotidien (25 minutes en 2026 contre 30 minutes l’an dernier), il reste le roi du trafic. 83,06% du trafic web provenant des réseaux sociaux en Belgique passe par Facebook.
Whatsapp et ses micro-moments
Si TikTok gagne la bataille du temps passé, WhatsApp remporte haut la main celle de la récurrence.
Avec 16 sessions quotidiennes en moyenne sur Android (Apple bloque l’accès à cette information), la messagerie phare de Meta est, de loin, l’application la plus consultée au cours de la journée en Belgique. On y entre et on en sort par réflexe de communication.
Whatsapp devance Instagram (11,8 sessions) et Telegram (11,3 sessions), qui confirment leur rôle de compagnons mobiles permanents.
TikTok, bien qu’occupant l’essentiel du temps d’attention, n’enregistre « que » 10,5 sessions par jour, ce qui démontre des épisodes de consommation plus longs et immersifs.
En bas de classement, des plateformes comme LinkedIn (3,1 sessions) ou Pinterest (2,8 sessions) restent des usages beaucoup plus ponctuels et ciblés.
Ce décalage entre le nombre d’ouvertures d’applis et le temps total d’utilisation souligne une fois de plus la fragmentation de l’attention (du Belge, mais pas seulement) en 2026.
De la distraction à l’utilité ?
Par ailleurs, et c’est ici que la comparaison 2025-2026 est la plus frappante, le social n’est plus seulement récréatif.
- Recherche de marques : En 2025, 34,7% des Belges utilisaient le social pour s’informer sur les marques. On grimpe à 38,2% en 2026.
- Recherche d’achat : L’usage spécifique pour la recherche avant achat est monté à 26,1%.
- News : Plus d’un tiers des utilisateurs (34,7%) citent désormais la lecture des actualités comme raison principale d’usage.
La vidéo courte : le nouveau standard
Enfin, signalons que le temps passé sur les réseaux sociaux « classiques » (posts, stories) est de 5h46 par semaine. Mais dès qu’on inclut les vidéos courtes, ce temps bondit à 9 heures et 40 minutes par semaine.
La vidéo courte représente désormais plus de 40% du temps social des Belges.
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Xavier Degraux ► Stratège Communication Corporate ► Expert LinkedIn™, Employee Advocacy, Thought Leadership & Social Selling ► Je transforme Marques, ComEx & Dirigeants en Médias (Autorité) ► Data-Driven & IA ► Ex-Journaliste Éco
