Entre l’exode massif sur Threads, l’effondrement clinique de Bluesky et la résilience insolente de la plateforme d’Elon Musk, le paysage du social media « textuel » subit une nouvelle secousse sismique. Au moins aux États-Unis.
Threads et Bluesky, les deux principes alternatives à X (ex-Twitter) sont-elles déjà mortes ?
D’après les données US d’Apptopia Inc. :
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Threads (Meta) aux USA a chuté de 21% en un an et de 61% par rapport au pic d’octobre 2024. L’intégration avec Instagram n’a pas suffi à retenir les foules.
Positionné comme l’alternative crédible début 2025, le réseau Bluesky, lui, s’est évaporé. Toujours aux USA, ses utilisateurs quotidiens ont fondu de 96% en 16 mois. Aujourd’hui, seuls 3% des utilisateurs de X consultent encore Bluesky.
X gagne du terrain aux USA
Contre toute attente, et loin de ce que l’on observe en Europe, X (ex-Twitter) gagne la bataille de l’attention des réseaux sociaux « textuels ». Au premier trimestre 2026, la plateforme de Musk affiche une croissance de 22% de ses utilisateurs quotidiens US. X domine Threads sur tous les indicateurs clés : temps passé, sessions moyennes et fidélisation.
Le marché se reconsolide-t-il ? La fragmentation que nous avons connue depuis deux ans prendrait-elle fin ? X redevient-il le centre de gravité, malgré un public de plus en plus polarisé et masculin (75%) ? Pour les marques et les dirigeants, la question de la présence sur ces « alternatives » doit-elle encore se (re)poser ?
Ce sont des données US, certes, mais elles poussent à la réflexion, non ?
Xavier Degraux ► Stratège Communication Corporate ► Expert LinkedIn™, Employee Advocacy, Thought Leadership & Social Selling ► Je transforme Marques, ComEx & Dirigeants en Médias (Autorité) ► Data-Driven & IA ► Ex-Journaliste Éco
